灯具企业打响市场品牌的六大策略分析

知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度被看作是品牌的五项资产，它们代表了品牌从无到有、逐渐增强的一个过程。灯具企业要做品牌，可以从以下六大方面实现。

一、做好产品

产品是吸引消费者关注及产生购买的关键因素， 所以产品是品牌建设之根本。好产品的基本特征：良好的品质，良好的产品形象、好的名称、好的产品概念、好的产品包装、好的产品展示。

二、找准定位

没有准确的品牌定位， 发展只会一团雾水。 所以产品定位是品牌建设之关键。定位需要采取差异化策略，能够明显区隔于其他品牌，同时定位还要和产品的属性相结合。

三、树立形象

灯具企业要想创建品牌，就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象。 所以形象是品牌建设之基础。建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统。品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理，突破思维定势，发掘品牌的价值，以良好的品牌形象打动消费者。

四、加强管理

品牌只有通过持久性地加强管理， 才能为企业带来竞争优势的战略性能力及驱动力。 所以管理是品牌建设的保障及核心竞争力。

五、完善渠道

产品必须通过各种销售渠道，配送到销售终端，最终才能到达消费者手中。没有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成长中变得犹为重要。

六、做好传播策略。

品牌初创期告诉消费者“我是谁?我有什么优势?”这一阶段，以功能性诉求-全球品牌网-建立品牌区隔。品牌成长期以提高品牌美誉度为主要任务，告诉受众“我推崇什么?”这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为灯具行业的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。